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穿戴装置蓬勃发展，IDC表示，今年第一季全球穿戴装置出货量为1.04亿台／副，首度站上1亿大关，比去年同期大增34.4％。而苹果虽仍是全球穿戴装置龙头，但AirPods销量进入高原期，首季出货量年增率19.8％已不及市场平均值，区域性小品牌如印度BoAt，反而成为首季穿戴产品出货最大动能。

穿戴装置重量级品牌苹果第一季没有推出新品，不过去年第四季开始各种平价TWS耳机齐发，加上穿戴装置已不限于TWS耳机、智慧手环、智慧手表等主流产品，在产品外观与功能百花齐放下，小品牌成为激励首季穿戴装置出货量成长的要角。

IDC表示，小品牌不像大品牌般产品线齐全、又能进入全球各个主要市场，这些小品牌可能是仅经营区域市场或者是特殊利基市场，但小品牌产品线能够因地制宜，或满足利基市场需求，以首度挤入前五大的BoAt来说，BoAt只专注在经营印度市场、产品线以各种耳机为主，第一季穿戴装置出货量便已高达300万台副，抢下全球2.9％市占率，出货量甚至远高于知名度高出许多的Fitbit、小米生态系中首家上市公司华米。

芬兰新创品牌Oura则是推出智慧戒指，可侦测睡眠时期的心跳、睡眠品质等，获得不少职业运动选手与名人的青睐，都是让前五大之外的穿戴装置，第一季出货量合计达4,090万台／副、年增率高达55％的主因。

而在前三大穿戴装置品牌方面，苹果平价的智慧手表SE与Series 3在首季都缴出亮眼成绩单，可是TWS耳机AirPods系列与子公司Beats销量都比去年同期下滑，也限制了苹果第一季出货年增率仅19.8％，远低于市场平均值，不过市占率达28.8％还是遥遥领先。

三星则在多款TWS耳机热卖带动，以及智慧手表、智慧手环首季出货量都创同期新高下，以1180万台／副跃居亚军、市占率11.3％，超越小米的1020万台／副，小米的耳机故然大卖，然而贡献小米穿戴装置超过一半的智慧手环第一季出货明显下滑，导致小米首季穿戴装置出货量年减1.8％，也是前五大品牌中唯一呈现衰退者。

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